De campagne ‘Je kunt zoveel meer in de techniek’ heeft in drie jaar tijd een grote stap gezet om de installatietechniek zichtbaarder en aantrekkelijker te maken. Wat begon als een gewaagd idee, groeide uit tot een landelijke beweging die laat zien hoe veelzijdig en toekomstgericht de sector is.
In 2023 startte de ontwikkeling van een landelijke campagne om mensen tussen twintig en veertig jaar nieuwsgierig te maken naar een loopbaan in de techniek. Niet met cijfers of vacatures, maar met trots.
Dat werkt! De heldencampagne zette technici neer als de hoofdrolspelers van Nederland. Met krachtige beelden, korte films en herkenbare verhalen liet Techniek Nederland zien dat de installatietechniek veel meer omvat dan mensen vaak denken. De sector werd opgedeeld in vijf werelden – Home & Living, Smart Buildings, Infra & Mobility, Business & Buildings, New Energy en High Tech Industry – elk met een eigen gezicht en commercial.
Website als kloppend hart
De website Jekuntzoveelmeerindetechniek.nl trekt maandelijks zo’n 20.000 bezoekers. Inmiddels hebben bijna 90.000 mensen de online test gedaan om te ontdekken of techniek bij hen past. De serie Droomjobs, waarin echte vakmensen hun verhaal vertellen, laat zien hoe veelzijdig en toekomstgericht het werk is.
Ook meisjes en vrouwen kregen nadrukkelijk een podium via de sectie ‘We hebben je nodig’. Waar tientallen vrouwen vertellen hoe zij de overstap naar de techniek maakten – en daar nog elke dag blij mee zijn.
Bereik verder dan online
Met billboardcampagnes, moving billboards op drukbezochte plekken (van Schiphol tot de Efteling) en bioscoop- en radiocommercials trok de campagne miljoenen keren de aandacht. Ook de media pikten het op: van de voorpagina van het AD tot Hart van Nederland en tal van regionale zenders.
Eigenaar van het verhaal
Belangrijk onderdeel van het succes is de klankbordgroep: marketingprofessionals van aangesloten leden die meedenken over toon, timing en doelgroepen. ‘Dat is precies de kracht van deze campagne’, zegt voorzitter Mark Harbers. ‘Ze is niet alleen vóór onze leden, maar mét onze leden gemaakt. Daardoor voelt iedereen zich eigenaar van het verhaal.’
Met drie succesvolle jaren achter de rug en nieuwe plannen voor 2026 blijft de boodschap even krachtig als eenvoudig: Techniek is werk van nu én van morgen.
De campagne in cijfers
- Bijna 90.000 mensen deden een test op Jekuntzoveelmeerindetechniek.nl
- 20.000 bezoekers per maand op de campagnewebsite
- 80+ beroepen in de techniek uitgelegd en verfilmd
- 8 voor werkgeluk, volgens onderzoek onder werknemers
- 5 werelden van techniek, elk met een eigen held en commercial
- 1 community speciaal voor vrouwen: We hebben je nodig
- Miljoenen passanten en luisteraars via billboards, bioscoopreclame en radiocommercials
Heb jij ‘n tip voor deze rubriek? Stuur je suggestie naar demakersvanmorgen@technieknederland.nl!
